Case: Mielen päälle -thinkathon
Vuoden huiput 2024 I Jokeri: B2B
Haaste: Kuormituksen aikakausi ja tuntematon työterveys
Nykytyöelämää leimaa kasvava kuormitus ja työntekijöiden hyvinvointikriisi, jotka uhkaavat yritysten tuottavuutta ja yksilöiden jaksamista. Lääkärikeskus Aava, ennakoivan työterveyden erityisasiantuntija, näki mahdollisuuden vaikuttaa syvemmin – ei vain yrityspäättäjen ajatuksiin, vaan tulevaisuuden työelämän rakenteisiin. Haasteena oli kuitenkin tunnettuuden puute: Miten tuoda esiin, että työterveys voi olla ratkaiseva tekijä kestävän hyvinvoinnin ja työkyvyn rakentamisessa? Ja miksi Aava on siihen paras kumppani.
Luova idea: Vuoropuhelulla ilmiöksi
Mielen päälle -thinkathon syntyi tarpeesta tuoda työelämän kuormitus ilmiönä keskustelun keskiöön – ei vain puhumalla, vaan aktiivisesti hakemalla ratkaisuja yhdessä. Syksyllä 2024 Helsingissä järjestetty tapahtuma toi yhteen yrityksiä, päättäjiä, opiskelijoita, terveydenalan ammattilaisia sekä mielenterveyden ja hyvinvoinnin asiantuntijoita etsimään uusia näkökulmia ja konkreettisia ratkaisuehdotuksia.
Tämä ei ollut perinteinen markkinointitapahtuma, vaan rohkea kokeilu, jossa haastettiin perinteinen B2B-ajattelu ja lähdettiin luomaan ilmiötä dialogilla ja innovatiivisella yhteistyöllä. Illan aikana kuultiin teeman mukaisia puheenvuoroja ja rakennettiin ratkaisuja.
Toteutus: 9 ideaa, joista voittaja pääsi kansainväliselle areenalla tuotteistettavaksi
Thinkathon huipentui ainutlaatuisen Mielen päälle -pelin ympärille. Tapahtumalle kehitetty peli toimi ideoiden fasilitaattorina ja ajatusprosessin vauhdittajana. Illan aikana työstettiin yhdeksän ratkaisuideaa, joista voittaja vietiin marraskuussa kansainväliseen Junction-tekoälyhackathoniin. Tärkeää oli, että thinkathonissa toteutettu ajattelutyö ei jäänyt vain yhden illan ihmeeksi ja tuotoksilla oli aito jatkosuunnitelma.
Yritykset vievät Junctioniin hackathonia varten luotuja haasteita, joita ympäri maailmaa saapuneet tiimit ratkovat 48 tunnin aikana. Aavan haaste osoittautui vuoden 2024 Junctionin suositummaksi, poikkeuksellisesti jopa 50 kansainvälistä koodaritiimiä halusi luoda oman ratkaisunsa Aavan haasteelle. Näin Aava onnistui rakentamaan siltaa työelämän haasteista globaalin innovoinnin areenalle.

Tulokset: Keskustelua, yhteyksiä ja tulevaisuuden tuotteita
Mielen päälle -thinkathon ylitti kaikki odotukset:
- Mielen päälle -thinkathon ja Junctioniin viety haaste herättivät keskustelua ennen ja jälkeen tapahtumien, verkossa ja kasvokkain.
- Tapahtuma itse sai palautekyselyssä erinomaiset tulokset. NPS 67.
- Tapahtuman jälkeen saatiin uusia yhteydenottoja yrityksiltä, syvensi suhteita ja vahvisti Aavan asemaa alan edelläkävijänä ja ihmisvastuullisena kumppanina.
- Thinkathonin kautta syntyi uusia ideoita, jota jatkojalostettiin eteenpäin ja mahdollisesti tuotteistetaan tulevaisuudessa.
Tulevaisuuden pitkäaikaiset yrityskumppanuudet rakentuvat aidosta halusta ymmärtää ja kehittää ihmistä. Thinkathonilla jätetiin jälki, joka kestää.

Miksi tämä työ ansaitsee Vuoden Huiput -palkinnon?
Mielen päälle -thinkathon ei ole vain tapahtuma; se on luova manifesti. Se osoittaa, että B2B-markkinointi voi olla ilmiöiden rakentamista, joka ylittää perinteiset kategoriat ja luo aitoa arvoa yhteiskunnalle. Thinkathon vei luovuuden uudelle tasolle – sinne, missä ideat muuttuivat konkreettiseksi hyvinvoinniksi.
Mielen päälle -thinkathonin tunnelmia:













Yhteistyössä
Tapahtuma toteutettiin yhteistyössä Futuricen ja Nuorten Lääkäreiden yhdistyksen (NLY) kanssa, mukana oli asiantuntemusta myös Elo Työeläkeyhtiöstä ja Mieli Ry:stä.
Mikä on thinkathon?
Thinkathon termi yhdistää sanat ”thinking” (ajattelu) ja ”marathon” (maraton). Se tarkoittaa intensiivistä tapahtumaa, jossa osallistujat kokoontuvat yhteen ratkaisemaan tiettyjä ongelmia tai kehittämään uusia ideoita ja innovaatioita. Mielen Päälle -thinkathonissa osallistujat pääsevät ideoimaan monialaisissa työryhmissä ratkaisuehdotuksia työelämän haasteisiin. Thinkathonissa työskennellään fasilitoidun työpajamallin avulla.
Tapahtumassa olivat mukana muun muassa:

Tuomas Milonoff, Tuottaja ja ohjaaja
Huippusuosioon ja maailmanlaajuiseen levitykseen nousseen Madventuresin luoja, tv-tuottaja ja ohjaaja Tunna Milonoff tunnetaan rajoja rikkovana ja rohkeana mediapersoonana. Tunna on antanut kasvonsa myös monelle yhteiskunnallisesti tärkeälle aiheelle ja herättänyt keskustelua suositulla Docventures sarjalla.
20 vuotta sitten Tunna kannusti ihmisiä hyppäämään pois oravanpyörästä, heittämään repun selkään ja lähtemään maailmalle. Syntyi Madventures, TV-ohjelma joka nousi kulttimaiseeseen. Harrastuksesta ja intohimosta tuli työ. Miljoonien kilometrien, satojen suorien lähetysten, 10 tietokirjan ja 20 yrittäjävuoden jälkeen Tunna koki vakavan työuupumuksen jota hän kuvailee ”Elämänsä vaativimmaksi reissuksi todellisissa ääriolosuhteissa.”

Katariina Seittenranta, Erikoistuva yleislääkäri
Yleislääketieteeseen erikoistuva lääkäri, NLY:n varapuheenjohtaja kliininen opettaja ja 1-vuotiaan taaperon äiti. Katariina valmistui lääkäriksi kolme vuotta sitten, ja opiskeluajoista lähtien hänelle on ollut tärkeää saada työskennellä lääkärien tasapainoisemman arjen puolesta. Tätä työtä Katariina on tehnyt Nuorten Lääkärien Yhdistyksessä (NLY) sekä Lääkäriseura Duodecimissa. Katariinalle tasapainoinen arki on sitä, että saa viettää aikaa perheen ja ystävien kanssa, vaikuttaa tärkeiksi kokemiinsa asioihin sekä tehdä rakastamaansa työtä.

Teemu Roos, Tietojenkäsittelytieteen professori
Tietojenkäsittelytieteen professori Helsingin yliopistossa, Teemu johtaa Suomen tekoälykeskuksen FCAIn opetusohjelmaa. Roos on maailman parhaaksi tekoälykurssiksi valitun Elements of AI -verkkokurssin luoja.
Hän on aiemmin toiminut vierailevana tutkijana mm. MIT:ssa, Kalifornian yliopistossa Berkeleyssä sekä Cambridgen yliopistossa. Roos tutkii tällä hetkellä mm. koneoppimisen sovelluksia avaruusfysiikassa ja tekoälytaitojen opettamista lapsille ja nuorille.

Wille Komulainen, Digitaalisten terveyspalveluiden ylilääkäri
Digitaalisten terveyspalveluiden ylilääkäri, innovoiva ja uudistava kehittäjä – start uppien moottori. Wille on ollut useamman start upin taustalla tai luomassa niitä muun muassa terveyspalveluiden kehittämiseksi tai lääkäreiden hyödyksi.

Pauli Waroma, Markkinointijohtaja
Myynnin, markkinoinnin ja muutosjohtamisen ammattilainen, 14 vuotta markkinointitoimiston perustajaosakkaana ja kuusi vuotta terveydenhuollon johtotehtävissä ovat opettaneet mikä liikuttaa ihmisiä ja mikä ei. Mitä muutos tarvitsee, mikä markkinointi on tehokasta ja miten brändiä rakennetaan.
Pauli on toiminut markkinoinnissa yli 20 vuotta. Hän on ollut perustamassa kolmea omaa yritystä ja ollut kahden top 500 yrityksen johtoryhmässä markkinoinnista ja viestinnästä vastaavana johtajana

Petteri Kilpinen, Valmentaja ja liiketoimintajohtaja
Utelias uuden tiedon metsästäjä, joka haluaa herättää ihmiset näkemään nykyisen työelämän uuvuttavat riskit. Petteri on itse käynyt läpi muutoksia niin työelämän oravanpyörässä kuin yksityiselämän haasteissa, Hän haluaa kannustaa myös muita muutokseen — vaikka irtiotto ei ole helppoa.
Petterin missio on ”energisoida, inspiroida ja kehittää ihmisiä, jotta he saisivat enemmän irti elämästään.”

Eira Roos, Työterveyshuollon erikoislääkäri, työterveyshuollon kehitysylilääkäri
Työkyvystä ja elintavoista innostunut työterveyshuollon erikoislääkäri. Eiran erikoisalaa on ennakoiva työkykyjohtaminen, työelämän muutokset, sekä organisaatioiden kollektiivinen työkyvykkyys, joita hän kehittää Lääkärikeskus Aavalla työterveyden kehitysylilääkärinä. Eira on tehnyt tutkimusta elintapojen, mielen hyvinvoinnin, työolojen, työkyvyttömyyden sekä hyvinvoinnin mittaamisesta ja hän on perehtynyt ylipainon ja lihavuuden hoitoon.

Annukka Niemelä, Kliininen psykologi
Annukka Niemelä on alunperin oululainen, vuonna 2017 Jyväskylän yliopistosta valmistunut psykologi, kouluttaja ja systeeminen businesscoach. Psykologityötä Annukka tekee nuorten ja aikuisten parissa, erityisenä mielenkiinnon kohteena mm. ahdistuneisuusasiat, elämänkriisit sekä uupumustilanteet.
Toiselta ammatiltaan Annukka on tanssija, ja keikkailee tällä hetkellä freelancer-artistina sekä musikaaliartistina. Lisäksi hänellä on pitkä historia järjestökentällä mm. Suomen Psykologian Opiskelijain Liiton puheenjohtajana ja Suomen Psykologiliitolla.

Heikki Särkelä, Johtava työterveyspsykologi, kognitiivinen psykoterapeutti
Aavan psykologipalveluita johtava työterveyspsykologi, kognitiivinen psykoterapeutti ja systeeminen prosessikonsultti. Heikillä on yli 10 vuoden kokemus organisaatioiden hyvinvoinnin valmennuksesta ja syvällinen ymmärrys siitä, miten ihminen ja teknologia kohtaavat työympäristössä. Hän on julkaissut useita tieteellisiä artikkeleita erityisesti näiden ilmiöiden rajapinnasta, ja hänellä on vahva tausta työelämän mielen hyvinvoinnin tukemisessa.